Als je een merk wilt creëren dat resoneert met de millennial generatie, moet je eerst begrijpen wat millennials belangrijk vinden. Millennial consumenten zijn uniek, met eigen waarden en verwachtingen die ze hebben van merken. Dit maakt branding voor de millennial generatie een uitdaging, maar ook een kans voor merken om echt contact te maken met deze invloedrijke groep.
Wat millennials belangrijk vinden in een merk
Millennials, geboren tussen 1981 en 1996, zijn een diverse groep met een breed scala aan belangen en waarden. Maar er zijn ook enkele gemeenschappelijke thema's die steeds weer opduiken wanneer we het hebben over wat millennials van een merk verwachten.
-
Authenticiteit: Millennials hebben een scherp oog voor authenticiteit en kunnen gemakkelijk door marketingtrucs heen prikken. Ze waarderen merken die echt zijn en niet proberen iets te zijn wat ze niet zijn.
-
Maatschappelijke verantwoordelijkheid: Millennials hechten veel waarde aan merken die een positieve impact hebben op de samenleving en de wereld in het algemeen. Ze zijn bereid meer te betalen voor producten van merken die hun maatschappelijke verantwoordelijkheid nemen.
-
Digitale aanwezigheid: Millennials zijn de eerste generatie die opgroeide met het internet en ze verwachten dat merken een sterke online aanwezigheid hebben. Dit betekent niet alleen een goede website, maar ook actieve social media accounts en regelmatige interactie met hun klanten online.
Hoe creëer je een merk dat resoneert met millennials
Nu we weten wat millennials belangrijk vinden, hoe kunnen we dit dan toepassen in onze merkstrategie? Hier zijn enkele stappen om te volgen.
1. Wees authentiek
Een authentiek merk creëren betekent trouw blijven aan je waarden en je beloftes nakomen. Dit betekent ook dat je open en eerlijk moet communiceren met je klanten, zelfs als dat betekent dat je fouten moet toegeven.
2. Neem je maatschappelijke verantwoordelijkheid
Toon je inzet voor maatschappelijke kwesties die belangrijk zijn voor je klanten. Dit kan betekenen dat je je inzet voor milieubescherming, gelijke kansen, of andere kwesties die belangrijk zijn voor millennials.
3. Bouw een sterke digitale aanwezigheid op
Zorg ervoor dat je merk online goed vertegenwoordigd is. Dit betekent niet alleen een goede website, maar ook actieve social media accounts en het regelmatig publiceren van relevante inhoud.
Succesvolle merken onder millennials
Laten we enkele merken bekijken die succesvol zijn bij het aanspreken van de millennial generatie. Wat doen zij goed?
-
Nike: Nike heeft zichzelf gepositioneerd als een merk dat staat voor empowerment en individualiteit. Ze hebben ook een sterke inzet getoond voor maatschappelijke kwesties, zoals rassengelijkheid, wat resoneert met millennials.
-
Patagonia: Patagonia is een merk dat bekend staat om zijn inzet voor het milieu. Ze zijn transparant over hun productieprocessen en doneren een deel van hun winst aan milieubeschermingsorganisaties.
-
Apple: Apple staat bekend om hun innovatieve producten en hun sterke merkidentiteit. Ze hebben een trouwe aanhang onder millennials opgebouwd door producten te creëren die zowel functioneel als esthetisch aantrekkelijk zijn.
Het creëren van een merk dat resoneert met de millennial generatie is geen gemakkelijke taak, maar het is zeker mogelijk. Door authentiek te zijn, je maatschappelijke verantwoordelijkheid te nemen en een sterke digitale aanwezigheid te hebben, kun je een merk creëren dat niet alleen aantrekkelijk is voor millennials, maar ook een positieve impact heeft op de wereld.
